Sempre que vamos criar uma logomarca, há diversas coisas que precisamos levar em consideração. É necessário conhecer a empresa, saber o que ela faz, que público ela pretende atingir, em qual nicho de mercado ela se encaixa, e inúmeros detalhes, que normalmente dependem de um estudo mais elaborado. Mas acima de tudo, existem pequenas e importantes regras, que precisam ser respeitadas para que se consiga uma logomarca realmente boa, que atinja seu objetivo sem perder a qualidade.

Fazendo uma pesquisa para a criação de uma logomarca, encontrei uma matéria chamada 45 Rules for Creating a Great Logo Design do designer Tanner Christensen, e achei tão interessante, que fiz uma tradução dela para publicar aqui no site, e incluí algumas observações minhas (entre parênteses):

45 Regras para criar uma ótima logo:

1. Não use mais do que três cores. (acho até que duas seria o ideal)
2. Descarte tudo que não for absolutamente necessário.
3. A tipografia deve ser fácil o suficiente para que sua avó seja capaz de ler.
4. A logo precisa ser reconhecível.
5. Crie um layout, ou forma, único para a logo.
6. Ignore completamente a opinião do seu marido, esposa, ou familiares a respeito da logo. (a menos que um deles seja um designer de logos realmente bom)
7. Confirme que a logo parece atrativa para mais do que apenas 3 pessoas.
8. Não combine elementos de logos populares e tome este como um trabalho original.
9. Não use cliparts sob nenhuma circunstância.
10. A logo deve ter uma aparência boa em preto-e-branco.
11. Tenha certeza de que a logo será reconhecível se for invertida.
12. Tenha certeza de que ela será reconhecível se for redimensionada.
13. Se a logo possui tanto símbolos, como textos, faça com que esses elementos se completem.
14. Evite acompanhar as últimas tendências em logomarcas, e tente criar algo que seja atemporal.
15. Não use efeitos especiais, como sombras, gradiente, reflecções e brilhos.
16. Tente encaixar a sua logo em um layout quadrado. Evite layouts obscuros.
17. Evite detalhes muito intrincados.
18. Considere todos os lugares e formas em que a logomarca será apresentada. (imagine que a logomarca pode estar em sites, revistas impressas, adesivos de carros, etc.)
19. Tente expressar sentimentos de ousadia e confiança, nunca entediante ou fraco.
20. Realize que você não vai criar uma logo perfeita.
21. Use linhas fortes para empresas fortes, linhas suaves para empresas suaves. (não é legal usar fontes em negrito e cores muito escuras quando se cria a logomarca de uma clínica de estética, por exemplo. Por outro lado, não é interessante usar cores e linhas suaves para um fabricante de caminhões)
22. A logo precisa ter conexão com o que ela representa.
23. Uma foto não faz uma logo.
24. Você precisa surpreender o cliente com apresentação.
25. Não use mais do que duas fontes.
26. Cada elemento da logo precisa estar alinhado, seja à esquerda, à direita, centralizado, no topo, ou embaixo.
27. A logo precisa parecer sólida, sem elementos confusos, ou emaranhados.
28. Pense em quem estará vendo essa logo, antes de começar a ter ideias para criá-la.
29. Sempre priorize a funcionalidade sobre a inovação. (mas ficar preso no tempo também não é legal, e aqui eu recomendo equilíbrio)
30. Se o nome da empresa, ou marca, é algo memorável, então esse nome deve ser a logomarca.
31. A logo deve ser reconhecível se refletida num espelho.
32. Até as maiores empresas precisam de logos pequenas.
33. Todo mundo precisa gostar do design da logo, não apenas a empresa que vai utilizá-la.
34. Faça variações. Quanto mais variações, mais próximo você estará de fazer a logo certa.
35. A logo deve parecer consistente em todas as plataformas.
36. A logo deve ser fácil de se descrever.
37. Não use taglines na logo.
38. Desenhe as suas ideias no papel, antes de começar a trabalhá-la no computador.
39. Mantenha o design simples.
40. Não use "swoosh" ou símbolos de globos. ("swoosh" seria algo como a logomarca da Nike, que parece ser apenas o traço de um movimento)
41. A logo não deve ser uma distração. (aqui eu considero que a logo não deve chamar mais atenção do que o produto em si)
42. A logo deve ser honesta em sua representação.
43. É necessário que a logo tenha equilíbrio visual.
44. Evite brilho demais, cores em neon e cores entediantes.
45. A logo não deve quebrar nenhuma das regras acima.

Na minha opinião, é necessário bom-senso. As regras foram criadas para se ter uma base de como montar uma logomarca bonita e agradável, mas se for necessário fugir um pouquinho delas para alcançar o objetivo da sua logo, ou criar algo impactante e inovador, acho totalmente válido. É claro que algumas regras são muito básicas, e você não vai fugir delas justamente quando diz "Não combine elementos de logos populares".

Já teve cliente que chegou para mim dizendo "Faz assim... Coloca uma bola, igual à do MasterCard", ou "Podíamos usar a mesma fonte da (insira o nome da empresa famosa aqui)". Não dá certo! Se a sua logomarca vai representar a sua empresa, ela não pode chamar atenção para a empresa de outra pessoa. ;D